Михаил Байголов · Работаю напрямую
Бесплатный аудит Яндекс Директа и контекстной рекламы
Проверю рекламу, учёт заявок и посадочную страницу. Пришлю файл с ошибками и рекомендациями: что исправить в первую очередь и что можно улучшить.
Когда стоит проверить рекламу
Заявки подорожали, обращения не превращаются в продажи или отчёты рекламного кабинета расходятся с реальностью? Начну с того, как устроены реклама и аналитика. Сам по себе высокий расход ещё не означает, что кампания настроена неправильно.
После разбора выбираем, что делать дальше: доработать рекламу или настроить заново.
Что проверяю в Яндекс Директе
Структуру кампаний, географию, поисковые запросы и минус-слова, объявления и посадочные страницы. Посмотрю, какие цели выбраны для оптимизации, как распределяется бюджет и достаточно ли данных для оценки результата.
Что проверяю в Метрике и на сайте
Проверю настройку целей и учёт обращений: не считается ли кликом по кнопке то, что в отчёте названо заявкой. На сайте посмотрю предложение, мобильную версию, формы и путь до обращения. Если подключены звонки или CRM, обсудим, какие данные можно сопоставить.
Что будет в файле
Для каждого найденного замечания объясню, в чём проблема, на что она может влиять и что предлагаю сделать. Отделю ошибки от гипотез для проверки и косметических правок. Если всё настроено хорошо, так и скажу. Не буду придумывать проблемы, чтобы продать ведение.
Как проходит бесплатный аудит
Оставьте заявку и ссылку на сайт. Обычно делаю аудит за 1–2 дня после получения необходимых доступов. Прошу доступ только на просмотр к Яндекс Директу и Яндекс Метрике. После разбора отправлю файл с замечаниями, рекомендациями и приоритетным планом; в отдельных случаях дополнительно записываю видео. Пароли от аккаунтов присылать не нужно: доступы согласуем через приглашения. Сам аудит бесплатный; внедрение рекомендаций обсуждается отдельно.
Пример разбора рекламной кампании интернет-магазина
Ниже - обезличенные выводы из выполненного аудита. Это пример того, как устроен документ для клиента; не отчёт об улучшении результатов после внедрения.
Объявления: сравнение расходов и промежуточных целей
В исследованной выборке автоматические объявления расходовали около 47% бюджета и дали 8 из 79 добавлений в корзину. Стоимость этого действия составила 8 214,55 ₽ против 1 030,75 ₽ у оригинальных объявлений.
Такое расхождение - повод пересмотреть распределение расходов и проверить собственные варианты объявлений. Добавление в корзину не равно оплаченному заказу: по этим цифрам нельзя сделать вывод о выручке или окупаемости. В примере не указан период, поэтому использовать его как ориентир стоимости для другого проекта нельзя.
Поисковые запросы и площадки РСЯ
В поисковом трафике обнаружены запросы, которые не соответствовали товарам магазина. В РСЯ требовалась регулярная оценка площадок по расходам и целевым действиям. В рекомендации вошли работа с минус-словами, проверка автотаргетинга и пересмотр источников трафика по статистике.
Метрика и мобильная версия
В плане проверки - корректность автоматических целей, этап начала оформления заказа и учёт обращений. На мобильной версии кнопки связи перекрывали характеристики товара: предложено изменить их расположение, чтобы посетитель мог прочитать информацию.
Что клиент получает в итоге
Документ связывает наблюдение с возможным последствием и конкретной рекомендацией. В конце - порядок действий: сначала учёт результатов, затем объявления и трафик, параллельно исправление препятствий на сайте. Приоритеты определяются по проблемам конкретного проекта.
Как заказать аудит рекламного кабинета Директа
Пришлите ссылку на сайт и расскажите, что хотите проверить: стоимость обращения, качество заявок, работу подрядчика или подготовку к новому запуску. После предоставления доступа на просмотр проведу проверку рекламных кампаний Яндекс Директа и сопоставлю их с данными Метрики.
Цена аудита Яндекс Директа
Сам аудит бесплатный. Внедрение рекомендаций, новая настройка и ведение оплачиваются отдельно по согласованному договору. Вы можете передать замечания своему специалисту или обсудить работу со мной.
Если нужна пересборка - настройка Директа от 25 000 ₽. Дальнейшее ведение рекламы - от 30 000 ₽ в месяц.
Частые вопросы
Можно заказать только аудит?
Да. По итогам вы получите файл и сможете решить, какие рекомендации внедрять и с кем работать.
Нужен ли доступ к рекламному кабинету?
Для проверки настроек и статистики прошу доступ на просмотр к Директу и Метрике. Без них можно оценить сайт, но полноценный аудит кампаний не получится.
Вы гарантируете снижение стоимости заявки?
Нет. Аудит выявляет ошибки и направления для проверки. Результат изменений зависит от спроса, конкуренции, предложения, сайта и обработки обращений.
Калькулятор бюджета и стоимости заявки
Посчитайте бюджет по нужному числу заявок или оцените, сколько обращений можно получить на ваш бюджет.
Открыть калькулятор
Стартовые числа - пример для знакомства с расчётом. Замените их своей статистикой или предположениями. Это расчёт по вашим данным, а не прогноз Яндекса.
Стоимость заявки = рекламные расходы / число заявок. Используйте одинаковую цель и сопоставимые периоды. Во всех полях указывайте расходы на одной основе: с НДС или без НДС.
Проверить экономику бизнеса
Маржа здесь - доля выручки после прямых затрат на продукт, до рекламы. В другие расходы можно включить ведение, аналитику и разовые работы, которые хотите учесть в выбранном месяце. По умолчанию они равны нулю.
Продажи показаны математическим ожиданием, поэтому возможны дробные значения. Остаток маржи не является чистой прибылью: здесь не учтены постоянные расходы, налоги, возвраты, повторные продажи и задержка между заявкой и сделкой.
Диапазон зависит только от введённой стоимости заявки. Калькулятор не учитывает объём спроса и не гарантирует, что бюджет получится потратить с такой эффективностью.
Помогу проверить исходные данные и понять, что стоит улучшить в рекламе.
Получите разбор своей рекламы
Пришлю файл с замечаниями и рекомендациями. Если нужны только косметические правки, честно об этом напишу.