Ручные и электрические трубогибы: кейс Яндекс Директа
За период «Май - июль 2025» в Яндекс Директе зафиксировано 80 целевых действий при расходе 249 926 ₽. Средняя стоимость действия - 3 124 ₽. Ниже - задача проекта, выполненные работы и исходный отчёт.
Май - июль 2025
80 - сумма 39 заявок с сайта и 41 звонка по цели «Уникальный звонок». Один человек мог попасть в обе цели, поэтому это не 80 уникальных клиентов. Продажи и выручка в отчёте не показаны. НДС в исходных материалах не уточнён. Сводные суммы округлены до рубля; скриншот сохраняет копейки.
Задача и особенности проекта
Обеспечить стабильный поток обращений от потенциальных покупателей ручных и электрических трубогибов.
Помимо поисковых и сетевых кампаний использовали товарный фид с моделями трубогибов. Он позволял связывать предложение конкретного оборудования с соответствующей страницей сайта. Поисковые запросы проверяли на коммерческий интерес к покупке.
Что сделано
Использовал следующие инструменты: Поиск, РСЯ, Мастер-кампании и товарная кампания по фиду.
- Проверял поисковые запросы и дополнял минус-слова по фактическому трафику.
- Анализировал площадки сетевых кампаний и исключал неэффективные размещения.
- Контролировал расходы, конверсии и среднюю стоимость действия; корректировал настройки по накопленной статистике.
Товарная кампания использовала данные фида для продвижения ассортимента. Показатели в отчёте суммарные: определить вклад фида отдельно по этому скриншоту нельзя.
Статистика и динамика
В мае учтено 7 заявок и 7 звонков, в июле - 15 заявок и 18 звонков. Сумма событий выросла с 14 до 33 при снижении расхода с 83 229,60 до 80 514,43 ₽. CPA по сумме целей снизился с 5 944,97 до 2 439,83 ₽, на 59,0%.
| Показатель | Май | Июнь | Июль |
|---|---|---|---|
| Расход | 83 230 ₽ | 86 182 ₽ | 80 514 ₽ |
| Показы | 116 831 | 237 922 | 198 266 |
| Клики | 2 284 | 5 444 | 3 410 |
| CPC | 36,44 ₽ | 15,83 ₽ | 23,61 ₽ |
| Заявки с сайта | 7 | 17 | 15 |
| Уникальные звонки | 7 | 16 | 18 |
| Всего обращений | 14 | 33 | 33 |
| CPA | 5 945 ₽ | 2 612 ₽ | 2 440 ₽ |
Как оценивать результат этого проекта
80 - сумма 39 заявок с сайта и 41 звонка по цели «Уникальный звонок». Один человек мог попасть в обе цели, поэтому это не 80 уникальных клиентов. Продажи и выручка в отчёте не показаны.
Сравнение месяцев показывает наблюдаемую динамику. По одному отчёту нельзя отделить влияние оптимизации от сезонности, изменения спроса и состава трафика. Результат этого проекта не является прогнозом для другого бизнеса.
Если вам нужна реклама в направлении «ручные и электрические трубогибы», начнём с предложения, сайта и способов учёта обращений. Для запуска есть настройка Яндекс Директа, для действующих кампаний - ведение с контролем расходов и качества заявок. Перед выбором подрядчика полезно сравнить кейсы по одинаковым показателям.
Обсудить рекламу оборудования
Пришлите сайт, регион и направление рекламы. Если кампании уже работают, расскажите, что хотите изменить: объём, стоимость или качество обращений.
Автор: Михаил Байголов
Специалист по Яндекс Директу