Пластиковые окна в Орле: новый сайт и перезапуск Яндекс Директа
Клиент «Престиж Окна» из Орла обратился с проблемой: реклама расходовала бюджет, но, по его словам, звонков и заявок не было. Мы полностью переделали сайт, переработали кампании Яндекс Директа и настроили учёт обращений. Дополнительно подготовили сайт к SEO-продвижению и оформили карточку компании в Яндекс Картах.
Ноябрь 2026 · промежуточные результаты
Данные предоставленного отчёта за текущий месяц, а не итог полного ноября. Формы и звонки могут пересекаться по людям. Переходы в MAX считаются отдельно; данных о договорах и продажах пока нет.
До перезапуска: почти 36 тысяч рублей без понятного учёта обращений
По словам клиента, в отдельные дни расходы доходили примерно до 2 000 ₽, но звонков и обращений он не получал. В отчёте за октябрь 2026 года зафиксированы 35 998,79 ₽ расходов и 953 клика.
Метрика на прежнем сайте была: в настройках видны автоматические цели на переход в мессенджер, клик по телефону и отправку формы. Однако полноценный учёт заявок и коллтрекинг, по данным проекта, не были настроены. В октябрьской статистике отображаются 6 конверсий, но без проверки состава целей нельзя считать их шестью реальными заявками.
Поэтому исходную проблему мы сформулировали шире, чем «неудачные объявления»: нужно было одновременно переработать посадочную страницу, рекламу и измерение результата. Сначала сделать обращения видимыми, затем оценивать, какие кампании их приводят.
Полностью переделали сайт под выбор и заказ окон
Основная информация прежнего сайта была собрана на одной посадочной странице. Новый сайт «Престиж Окна» разделили по направлениям: пластиковые и алюминиевые окна, остекление балконов и домов, обшивка лоджий.
Было
Стало
На новом сайте посетитель может посмотреть комплектации, цены и примеры работ, сравнить профили, рассчитать предварительную стоимость и оставить заявку на замер. Добавили квиз для подбора решения и понятные кнопки обращения. Для мобильного посетителя доступны быстрые действия без поиска формы внизу страницы.
Вместо общего описания «качественные окна» раскрыли конкретные вопросы покупателя: что входит в монтаж под ключ, от чего зависит цена, как проходит замер и какие параметры нужно согласовать до заказа.
Разделили Поиск, РСЯ и группы запросов
Переработали рекламные кампании с отдельным управлением Поиском и РСЯ. Подготовили объявления и рекламные изображения. На Поиске разделили спрос по задачам пользователей, чтобы объявление отвечало на конкретный запрос:
- окна и пластиковые окна - общий спрос;
- цены на окна;
- купить и заказать окна;
- оконные компании, заводы и магазины;
- балконные блоки;
- пластиковые двери.
Запрос о цене и запрос о балконном блоке требуют разных акцентов. Разделение помогает управлять объявлениями и анализировать направления отдельно. В предоставленном отчёте также есть мастер-кампании по пластиковым окнам и балконам; их показатели входят в общий итог кабинета.
Подготовили SEO и оформили карточку в Яндекс Картах
При разработке сайта выполнили SEO-подготовку: разделили услуги по страницам, проработали заголовки, метаданные и содержание. Это основа для дальнейшего продвижения. Результаты органического поиска в приведённую рекламную статистику не включены.
Отдельно переработали карточку компании в Яндекс Картах: заполнили информацию, оформили товары и услуги, добавили визуальные материалы и разделы о работе компании. Человек может изучить предложения и фотографии перед обращением.
Скриншот показывает оформление карточки. Рост позиций, трафика или продаж из Карт по нему не рассчитывается: для этого нужны отдельные отчёты за сопоставимые периоды.
Первые результаты ноября: 3 заявки и 8 звонков
После перезапуска в предоставленном отчёте за текущий месяц зафиксированы следующие показатели:
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Расход без НДС | 9 352,53 ₽ |
| Расход с НДС по отчёту | 11 410,09 ₽ |
| Клики | 415 |
| Заявки по цели | 3 |
| Звонки по цели | 8 |
| Средняя цена конверсии «заявка или звонок», без НДС | 850,23 ₽ |
| Та же цена с НДС по отчёту | 1 037,28 ₽ |
| Переходы в MAX, отдельно | 7 |
Расчёт: 9 352,53 ₽ ÷ (3 заявки + 8 звонков) = 850,23 ₽. Это стоимость зафиксированного события по двум целям, а не подтверждённая стоимость уникального клиента. Один человек мог и отправить форму, и позвонить.
Семь переходов в MAX показываем отдельно: переход не подтверждает отправку сообщения. В расчёт выше они не входят. Заказы, замеры и выручку на основании этих данных не считаем.
Октябрь и ноябрь нельзя напрямую сравнить по цене заявки: до перезапуска использовалась другая система целей, а ноябрь ещё не завершён. Поэтому не заявляем о снижении стоимости «в несколько раз». Подтверждённый результат этого этапа - новый сайт, переработанная реклама и измеримые заявки и звонки.
Следующий этап: качество обращений и выходы на замер
В оконном бизнесе результат не заканчивается на отправленной форме. Дальше важно понимать, подходит ли обращение по региону и услуге, состоялся ли разговор, назначен ли замер и заключён ли договор. Эти данные помогут выбирать направления для дальнейшего ведения рекламы.
Похожую задачу длительного продвижения показываю в кейсе оконной компании в Твери. О подходе к измерению результата подробнее в статье как считать заявки, звонки и мессенджеры.
Обсудим рекламу вашей оконной компании
Если бюджет расходуется, а результат непонятен, начнём с сайта, рекламы и учёта обращений. По итогам определим, что нужно: ведение Директа, переработка посадочной страницы или работа с Картами.
При обращении укажите сайт, регион и текущий рекламный бюджет.
Автор: Михаил Байголов
Специалист по Яндекс Директу