Платформа цифровизации охраны труда: кейс Яндекс Директа
За период «Октябрь - декабрь 2025» в Яндекс Директе зафиксировано 137 целевых действий при расходе 292 703 ₽. Средняя стоимость действия - 2 137 ₽. Ниже - задача проекта, выполненные работы и исходный отчёт.
Октябрь - декабрь 2025
В статистике показаны конверсии без расшифровки целей. Они не равны числу уникальных клиентов, подтверждённых заказов или продаж. Данных о выручке нет. НДС в исходных материалах не уточнён. Сводные суммы округлены до рубля; скриншот сохраняет копейки.
Задача и особенности проекта
Привлечь потенциальных клиентов, заинтересованных во внедрении цифровой платформы для автоматизации процессов охраны труда на предприятии.
Платформа предназначена для компаний, которым нужна автоматизация охраны труда. При работе с запросами отделяли интерес к внедрению продукта от поиска справочной информации. Для B2B важно оценивать не только событие на сайте, но и соответствие обращения задаче предприятия.
Что сделано
Использовал следующие инструменты: Поиск, РСЯ и Мастер-кампании.
- Проверял поисковые запросы и дополнял минус-слова по фактическому трафику.
- Анализировал площадки сетевых кампаний и исключал неэффективные размещения.
- Контролировал расходы, конверсии и среднюю стоимость действия; корректировал настройки по накопленной статистике.
Статистика и динамика
С октября по декабрь число целевых действий выросло с 32 до 56. Расход снизился со 111 948,27 до 87 970,37 ₽; CPA - с 3 498,38 до 1 570,90 ₽, на 55,1%. Вклад отдельных рекламных инструментов в общей статистике не выделен.
| Показатель | Октябрь | Ноябрь | Декабрь |
|---|---|---|---|
| Расход | 111 948 ₽ | 92 785 ₽ | 87 970 ₽ |
| Показы | 1 251 235 | 861 188 | 1 336 392 |
| Клики | 1 482 | 1 112 | 1 618 |
| Средняя стоимость клика | 75,54 ₽ | 83,44 ₽ | 54,37 ₽ |
| Конверсии | 32 | 49 | 56 |
| CPA | 3 498 ₽ | 1 894 ₽ | 1 571 ₽ |
Как оценивать результат этого проекта
В статистике показаны конверсии без расшифровки целей. Они не равны числу уникальных клиентов, подтверждённых заказов или продаж. Данных о выручке нет.
Сравнение месяцев показывает наблюдаемую динамику. По одному отчёту нельзя отделить влияние оптимизации от сезонности, изменения спроса и состава трафика. Результат этого проекта не является прогнозом для другого бизнеса.
Если вам нужна реклама в направлении «платформа цифровизации охраны труда», начнём с предложения, сайта и способов учёта обращений. Для запуска есть настройка Яндекс Директа, для действующих кампаний - ведение с контролем расходов и качества заявок. Перед выбором подрядчика полезно сравнить кейсы по одинаковым показателям.
Обсудить рекламу B2B-платформы
Пришлите сайт, регион и направление рекламы. Если кампании уже работают, расскажите, что хотите изменить: объём, стоимость или качество обращений.
Автор: Михаил Байголов
Специалист по Яндекс Директу